移动互联网实验室

作者：胡权 来源：移动学院

       2011年最红火的互联网应用应该是团购和微博客，前者已经没有机会过一个有希望的春节，微博客看起来在2012年也不太可能有什么前景。移动互联网实验室最新研究认为，2012年微博客将开始走下坡路。

       虽然新浪微博以及腾讯微博在2011年获得了大量的用户群，但从移动互联网实验室的跟踪分析来看，这些所谓大量的用户群中，有至少一半以上不是正常的用户群，普通用户也可以从自己的关注粉丝看得出来这样的痕迹。对于运营微博客的新浪和腾讯来讲，更为糟糕的是目前没有任何一个创新的解决办法。

图例：新浪微博用户数变化趋势统计数据

       这样的困境在类似微博客的轻博客上也存在。移动互联网实验室分析认为，不管是博客还是轻博客或者微博客，他们本质上都是承载内容为主的，这一点跟QQ类似的即时通信不同。

图例：新浪微博的页面形式也是内容为主

       我们可以以新浪微博为主，从新浪微博的页面形式来看，虽然有一个很方便进行内容输入的框，但大部分上微博的朋友首先是看关注的对象发送的内容。虽然新浪微博也有直接跟关注对象沟通的渠道（例如私信），但由于非实时性的特征，新浪微博很难起到直接沟通的目的。

图例：新浪QING轻博客页面以承载内容为主

       新浪也提供了QING轻博客，之所以新浪提供轻博客，主要是以创新工场等创投机构提供了比较大的资金支持轻博客等项目，考虑到当时博客差一点对新浪造成严重的影响——幸亏新浪及时的介入到了博客领域，新浪也模仿当时介入博客领域一样介入到了轻博客。

       我认为方兴东当时主推的博客网影响了新浪新闻门户的地位，但由于其战略管理不足，最后被新浪推出一个名人博客终结了博客独立存在的价值，更由于DoNews创始人收取公关费等负面新闻，博客基本上丧失了独立存在的可能。 

图例：新浪博客页面以内容为主的模式

       本质上，微博客、轻博客、博客等互联网应用，都归属于博客类型，也就是以个体或者群体提供内容为主。因此，对微博客、轻博客或者博客这三种类型概念来讲，如果不能真正创新，重新定义这些概念，那么这三个互联网应用类型都不能获得成功，可以比照的对象可以选择苹果重新定义“手机”来实现。

图例：新浪微博2年发展历程中主要事件介绍

       总而言之，新浪微博、新浪QING轻博客和新浪博客都归属于同一类型，他们都是承载内容的方式。但从竞争分析来讲，这三种博客类型，都需要跟新闻门户竞争，如果不能解决跟承载内容的严肃新闻门户竞争问题，不管是新浪微博以及QING轻博客，还是已经确定了新闻门户补充的博客相比，他们都不可能成功。